Allvarlig brist på rent dricksvatten på grund av extrem torka
Varje år utvecklar vi ett stort insamlingsbrev för Amref Health Africa Sverige, som går till de mest engagerade och lojala givarna. I det ber vi dem att bidra till ett speciellt projekt. Årets projekt: den extrema torkan i Afrika, vilket innebär att människor inte har tillgång till rent dricksvatten.
Kampanjens mål
Det viktigaste målet är att generera så många stora engångsgåvor till projektet som möjligt. Detta är också ett utmärkt sätt att göra givarna mer värdefulla för organisationen.
Innehåll i utskick
Vi ville effektivt informera givarna om projektet för att uppmuntra dem att ge en stor (större) gåva. Brevet innehöll därför särskilda punkter, till exempel ett personligt projektförslag med omfattande bakgrundsinformation, en handskriven broschyr, ett foto och en stark gåvouppmaning.
Strategi för större givare
För ett framgångsrikt utskick till större givare, måste du ha en databas som är tillräckligt stor för att segmenteras. Det är just det som är fallet med Amref Health Africa Sverige. Du kan se vilka personer som ger mest med hjälp av analys och segmentering. Du kan sedan motivera dem att ge ännu mer.
Detta brev är en del av Amref Health Africa Sveriges årliga plan och strategi för större givare.
Genomsnittlig gåva fyra gånger större
Den genomsnittliga gåvan var ungefär fyra gånger större än för ett vanligt givarbrev.
Uppdatera utskick
Fyra månader senare skickade vi en uppdatering till de personer som hade givit för att visa dem hur deras gåva hade använts. Detta brev innehöll också en andra uppmaning till givare som ville ge en extra gåva.
Om Amref Health Africa
Sedan 2005 har vi arbetat nära tillsammans med Amref Health Africa Nederländerna. Sedan 2016 hjälper vi dem även att expandera givarbasen i Sverige – med framgång. Amref Health Africa Sverige har idag cirka 35 000 givare.
Amref Health Africa (tidigare Amref Flying Doctors) arbetar för ett friskare Afrika. Organisationen utbildar vårdpersonal i Afrika, erbjuder grundläggande hälso- och sjukvård, säkerställer tillgång till rent dricksvatten och bedriver informationsinsatser. De för också dialog med afrikanska regeringar, eftersom de vill att förbättringar inom hälso- och sjukvården ska vara långsiktiga och hållbara. Amref fokuserar särskilt på hälsa och rättigheter för afrikanska flickor och kvinnor. När de är och förblir friska kan de själva bygga en bättre framtid för sig själva och sina familjer.
