Storytelling för ideella organisationer
”Storytelling är att berätta en historia genom att väcka känslor.”
Som ideell organisation behöver du kunna förmedla en minnesvärd berättelse. Så hur skapar du en berättelse som berör?
När AI kan producera stora mängder innehåll på kort tid blir den mänskliga berättelsen ännu viktigare. Verkliga erfarenheter, konkreta detaljer och ett personligt perspektiv hjälper dig att skapa kommunikation som känns trovärdig och berör.
Under ett webbinarium med Mindwize förklarade Harry Slagman att ”Storytelling är att berätta en historia genom att väcka känslor.” Men hur väcker du känslor med din berättelse? Och hur hittar du den rätta berättelsen? En av de viktigaste frågorna som du kan utgå från är varför du själv är engagerad i organisationens arbete.
Med dessa steg bygger du en egen minnesvärd berättelse:
4 frågor som hjälper dig att hitta rätt berättelse
1. Varför är du själv engagerad i organisationens arbete?
Din personliga berättelse är en viktig utgångspunkt för att skapa engagemang. Beskriv varför du är engagerad i din organisation. Små berättelser gör oftast störst intryck. Givare vill känna förtroende för både din organisation och det arbete organisationen utför. De behöver kunna känna igen sig i eller beröras av din berättelse.
2. Vad är historien bakom din organisation?
Berätta om organisationens grundare. Vilka värderingar drev personen? Vilka berättelser förmedlar dessa värderingar? Detta belyser organisationens legitimitet och trovärdighet. Potentiella givare måste känna att din organisation går att lita på, annars vill de inte bidra.
3. Varför behövs organisationens insatser?
Berätta därefter, med respekt och samtycke, om människor eller djur som berörs av organisationens arbete. Varför behöver de hjälp? Vilka utmaningar har de gått igenom? Låt berättelsen leda fram till en tydlig uppmaning till handling. Visa hur givaren kan bidra till förändring.
4. Vilka framgångshistorier kan du berätta?
Berätta också om den förändring som organisationens arbete har bidragit till. Visa konkret hur organisationens arbete hjälper människor eller djur. Avsluta med att fråga om läsaren vill bidra till organisationens viktiga arbete.
Anpassa berättelsen till din målgrupp
Du kanske har märkt att känslor står i centrum i ditt val av berättelse. Hur går du tillväga nu för att skapa en känslomässig anknytning?
Se till att du känner din målgrupp och deras givarmotiv. Vad engagerar dem? Hur fattar de beslut? Vad vet de redan? Då kan du förmedla ditt budskap på ett sätt som passar mottagaren. Vissa personer föredrar koncis och kortfattad information. De vill ta del av en tydlig och kraftfull berättelse. Andra är mer mottagliga för berättelser med mycket känsla.
Hur bygger du upp din berättelse?
1. Ange bakgrunden
Din berättelse börjar med en tid, en plats, vädret, stämningen. Beskriv relationerna och omständigheterna som läsaren behöver känna till. Ge tillräckligt med konkreta detaljer för att berättelsen ska kännas trovärdig. Några väl valda detaljer hjälper läsaren att snabbt komma in i berättelsen.
2. Presentera huvudpersonen
Introducera huvudpersonen tidigt i brevet. Låt en människa eller ett djur stå i centrum och visa vem det är, inte bara vilket problem personen eller djuret befinner sig i. Tänk på att läsaren behöver kunna känna igen sig i personen eller situationen. Igenkänning skapar närhet och engagemang.
3. Beskriv målet
Vad drömmer huvudpersonen om? Vad vill personen kunna göra, förändra eller uppnå? Genom att ge huvudpersonen ett tydligt mål visar du vad som står på spel.
4. Visa vad som står i vägen
Beskriv det hinder som gör det svårt att nå målet. Var konkret. Läsaren ska förstå varför organisationens insatser behövs och varför det är viktigt att agera.
5. Visa vägen till förändring
Berätta vad huvudpersonen själv har gjort och vilken roll organisationen spelar. Visa vilken förändring som är möjlig och hur organisationens arbete kan bidra till den. Var konkret!
6. Beskriv situationen idag
Hjälp läsaren att förstå hur situationen har utvecklats. Om berättelsen inte har fått sitt slut ännu kan du i stället visa vad nästa steg är och vilket stöd som fortfarande behövs.
7. Knyt berättelsen till organisationens arbete
Förklara vad berättelsen visar om det problem som organisationen arbetar med. Hjälp läsaren att se sambandet mellan en enskild människas situation och det större behovet.
8. Avsluta med en tydlig gåvofråga
Avsluta berättelsen med en tydlig fråga om mottagaren vill bidra. Gör det tydligt varför stödet behövs och vilken förändring gåvan kan bidra till.
Med strukturen ovan kan du skapa personliga och trovärdiga berättelser som engagerar och inspirerar fler att bidra.
Vill du ha hjälp att skapa ett insamlingsbrev som berör?
Kontakta oss
